怎样有效的保护商标的品牌价值？

上世纪末以前，绝大部分商标代理机构都是隶属于各地工商行政管理机关的事业单位。由于历史原因，这些机构没有真正脱离工商行政管理机关，在人、财、物方面缺少自主权，经营机制相对僵化，部分商标代理人的素质不够高，不能充分满足企业商标工作的需求。另一方面，社会上相当一部分有能力从事商标代理业务的高素质人才和工商系统外的一些单位不能从事商标代理业务，从而在一定程度上影响了人力资源配置的效率，制约了中国商标代理事业的发展。

为改变这种局面，国家工商行政管理局根据党的十五大报告中提出的“培育和发展社会中介组织”的精神，经过大量缜密的调查研究，于1999年12月制定并颁布了新的《商标代理管理办法》。该办法的颁布实施，为新世纪中国商标代理行业的发展指明了方向，提供了法律保障。与原暂行办法相比，新的《商标代理管理办法》有两个突出的特点，一是全面开放，二是严格管理。《商标代理管理办法》于2000年1月1日起实施以后，中国商标代理行业已向社会全面开放。国家工商局陆续批准了一批社会上的商标代理机构，截至2000年8月，中国商标代理机构的总数达到151家，其中工商系统外的机构61家。

第一次面向社会的商标代理人资格考试也于2000年9月举行。至此，一个统一的、开放的、高效的、充满生机活力并与国际惯例接轨的、有中国特色的商标代理体制已基本形成。据统计，通过商标代理机构代理的商标申请件已占到每年商标总申请量的3／4，商标代理行业为中国市场经济的繁荣和商标事业的发展做出了重要贡献。

（1）、根据《商标法实施条例》第二十四条规定：“变更洛阳商标注册人名义、地址或者其它注册事项的，应当向国家商标局提交变更申请书。”“变更商标注册人名义或者地址的，商标注册人必须将其全部注册商标一并变更；未一并变更的，视为放弃变更申请，商标局书面通知商标申请人。”

（2）、另据《商标法》第四十四条规定：“使用注册商标，有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标：（一）自行改变注册商标的；（二）自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的；（三）自行注册商标的；（四）连续三年停止使用的。”

（3）、倘若有他人申请贵公司商标三年停止使用而对贵公司商标提出撤销申请，商标局所有相关的商标文件都会通过商标注册证书上的地址邮寄给贵公司，如由于未及时向商标局申请变更名义或地址，商标局的文件将不能送达贵公司，贵公司的商标有可能因此而被撤销（已有因此原因商标被撤的先例）。

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。企业如果想很好的保护品牌价值，在注册商标时就要格外注意。那么怎样有效的保护商标的品牌价值呢？

1、跨类别注册比如您是做餐饮行业的商标，就会涉及很多近似类别注册。通过跨类别进行注册，这样就不会在其它相关的类别出现同名的品牌，品牌在进行延伸时也不会出现法律上的麻烦。

2、跨行业注册还是以一个餐饮行业的品牌，来说明。1）涉及“互联网”行业现在是“互联网”时代，任何一个行业都可能涉及互联网，那么你的品牌就必须要在互联网行业进行洛阳商标注册。2）涉及“运输”行业餐饮食品，你需要送给客户。或者提供的食物半成品，你需要送给饭店，那么这时候就会涉及到39类的运输、包装、冷藏等等。

3、近似注册对于你的商标名称容易形成相近似的，也要考虑注册。

4、跨国注册商标保护是有区域性的，商标想要在那个国家或地区得到保护，你就必须去该国家和地区进行注册商标。商标跨国注册有两条渠道：对于《马德里协定》缔约国的企业或个人到该协定缔约国进行商标注册，可通过世界知识产权组织国际局进行商标国际注册。到非《马德里协定》缔约国进行商标注册，一般采用逐一国家注册的方式，必须对第一个国家逐一进行注册。5、副品牌注册一个企业的可能有多个品牌，即一个主品牌、若干个副品牌。对于实施了副品牌战略的企业，有必要对各副品牌名称进行注册。

6、包装风格保护对独特的产品包装风格，要申请专利保护。品牌发展初期，更多的是需要怎么保护自己，而且要采取直接保护的方式。产品直接展现给大众的外包装一定要报外观专利，这是最容易被模仿的。产品的结构容易通过简易改变而侵权的，要通过文字性的描述来进行保护，如申请实用新型、发明专利。涉及到产品的组份，工艺方法等，需要通过发明专利来保护。

7、形象注册形象物已经为越来越多的企业所使用，如海尔的海尔兄弟、QQ的小企鹅、麦当劳叔叔、肯德基上校等等，这些形象的使用成为品牌识别的标志之一，对其进行注册保护，可以维护品牌识别的完整性。

8、其他图形注册还有一些品牌为了更好的进行识别，会设计一些新颖的辅助标识，这也是品牌注册工作的一部分。

现如今，随着企业和个人对知识产权意识的越来越重视，企业和个人都加大了对知识产权的保护力度。在洛阳商标注册的使用过程中，由于企业和个人缺乏相关法律的知识和对商标知识的不了解，往往容易陷入商标的误区。

商标注册的三大误区：

1、商标注册时只考虑使用。企业或者个人在选择商标注册的时候，没有考虑到商标注册如果直接表示商品的质量、主要原材料、功能、用途、重量及其特点的文字或图形等不得作为商标。这也是源于对商标知识的不了解，在商标注册前是可以找知识产权专业顾问进行免费查询的;

2、注册商标后任何产品都可以使用。注册商标并不是所有产品都可以使用，注册商标的专用权，以核准注册的商标和核定使用的商品为限。商标的独占和排他权是有范围限制的，它只能在该商标核定的商品范围内享有专用权。商标权人如果超出范围随意使用商标，有可能要承担相应的冒充注册商标的法律责任。

3、先使用后注册。想以产品的通用名代替其商标名，等到产品在市面上有一定的知名度和效果以后再进行商标注册，但是这样做的后果就是当你想注册商标的时候商标可能已经被他人抢注，或被人抢注成功后自己就不能使用该商标名。更有的企业借助其他知名品牌的商标进行商标注册，结果被起诉吃上官司。企业或个人在注册商标时应当尽早注册，这不仅仅是对自己商标品牌负责，也是对企业的发展做一个长期良好的铺垫;